AI 时代下 GEO 与 SEO 的深度思考：变革中的坚守与进化
最近GEO 生成内容（GEO - Generated Content） 与 SEO 的结合无疑成为了行业热议的焦点。一时间，“SEO 变天” 的论调甚嚣尘上，AIO（AI Optimization，即 AI 优化）作为 SEO 的一种新兴形式、GEO 技术被纷纷鼓吹为未来的核心。然而，回归搜索引擎的本质，我们会发现一个不变的真理：用户真正在乎的，是答案是否贴合其需求、是否具备实际价值。至于这个答案来自谷歌搜索结果、Deepseek 等 AI 工具，还是传统的书籍文献，对用户而言并不重要 —— 核心始终是解决疑惑、提供有效信息。
应对大模型索引：技术层面的核心考量
面对AI大模型对网页内容的索引机制，众多SEO从业者都在探索适配之道（这里提一句，国内从事SEO的某知名代理商，各种鼓吹，“XIO”，广告到处发布推广，造势，好像几天不跟上就被时代抛弃了）。在今天的Live讨论中，SearchEngineLand的资深SEO专家们提出了一个极具实操性的检验技巧：关闭浏览器的 JavaScript功能，然后检查页面的核心价值信息是否依然可见，这点其实我们早就使用过，但是他同样能被用来检验如今的“内容”是否能被大模型索引。
这一技巧的底层逻辑在于，大模型的内容抓取与解析机制，在某种程度上与早期谷歌不解析 JS 的特性存在相似性。以电子商务网站为例，若关闭 JS 后，产品价格、库存状态等关键信息消失，那么即便在其他方面做再多优化，也难以被大模型有效识别和收录，更无法传递给用户核心价值。反之，若核心信息依然清晰呈现，则说明页面在基础架构上具备了被大模型有效抓取的条件。
这一现象也提醒我们：传统SEO的技术规范依然具有重要价值。虽然它不能保证我们在 AI 时代始终处于领先地位，但却能为网站筑牢根基，避免因技术缺陷而被搜索引擎或大模型 “抛弃”。毕竟，有价值的内容是所有信息传递的核心，AI 模型的进化也依赖于对高质量内容的学习与吸收 —— 这正是传统 SEO 长期以来所坚持的原则。
值得注意的是，当前已有不少大型网站开始通过robots协议指令屏蔽AI模型的抓取。这一行为背后，既反映了对内容版权的保护意识，也体现了行业对大模型内容使用边界的探索。但对于多数网站而言，确保核心内容可被有效抓取，仍是更现实的选择。如果想屏蔽谷歌的机器人比如：Bard and Vertex AI(Gemini) ，你可以使用Robots.txt 指令：
User-agent: Google-Extended
Disallow: /
SEO的灵魂：内容价值与EEAT原则的坚守
作为一名技术SEO优化从业者，内容不是我的强项，但是我更想强调：内容才是 SEO 的灵魂。无论搜索引擎算法如何迭代，AI 技术如何发展，“以人为本” 的内容创作始终是不可动摇的核心。
谷歌提出的EEAT 原则（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness，即经验、专业性、权威性、可信度） 与YMYL（Your Money or Your Life，涉及用户金钱或生命安全的内容） 规范，为我们指明了内容创作的方向。这两大框架的本质，是要求内容具备真实价值、专业深度和可信赖性。
从 SEO 意图的角度来看，任何内容创作都应围绕用户的搜索意图展开：
- 对于信息型搜索（如 “如何解决电脑蓝屏问题”），内容需提供清晰、步骤明确的解决方案，体现创作者的实际经验；
- 对于商业调研型搜索（如 “2025 年性价比高的笔记本电脑推荐”），内容需基于专业知识，客观分析产品优劣，建立权威性；
- 对于交易型搜索（如 “购买 XX 品牌手机的正规渠道”），内容需确保信息的准确性与安全性，增强用户信任。
同时，内容还需满足 “可理解、可阅读、人性化” 的基本要求。这意味着要避免堆砌关键词、滥用专业术语，而是用自然的语言传递信息，让不同知识水平的用户都能轻松获取价值。
变革中的 SEO：新人视角下的传承与进化
尽管在 SEO 行业中我仍属于新人，但通过对行业动态的观察与实践，我坚信：SEO 从未消失，也不会被 AI 完全替代。当前行业正处于变革期，新的形式与方法不断涌现，像 AIO 这种 AI 优化形式的出现，就是 SEO 适应时代发展的体现，这并非对传统的否定，而是在传承基础上的进化。
传统 SEO 的核心逻辑 —— 理解搜索引擎规则、优化用户体验、传递有价值的内容 —— 依然适用，只是需要与新的技术和工具结合。正如 “站在巨人的肩膀上” 才能走得更远，如今 “巨人”（即传统 SEO 体系）正在适应新的路径，我们更应主动学习新技能，如 GEO 内容的合理应用、AI 工具辅助内容创作的边界、大模型索引机制的优化等。
SearchEngineLand 近期的一场 Live 直播中，多位 SEO 权威专家与编辑共同探讨了 AI 与 SEO 的未来。他们的共识是：AI 不会取代 SEO，而是会重塑 SEO 的工作方式。未来的 SEO 从业者，需要同时具备技术优化能力、内容价值判断能力，以及对 AI 工具的驾驭能力，尤其是在 AIO 等新兴 SEO 形式的运用上，更要不断探索和实践。
结语：以不变的初心，应对万变的时代
在 AI 与 GEO 技术快速发展的今天，SEO 行业的确面临着前所未有的变革。但无论技术如何迭代，“以人为本，传递价值” 始终是 SEO 的核心初心。
作为从业者，我们需要保持清醒的认知：既不过度追捧新技术而忽视基础，也不固守传统而拒绝进化。时刻学习新技能、坚守内容价值、遵循 EEAT 等核心原则，才能在变革中找准方向，实现持续成长。毕竟，SEO 的本质不是 “讨好” 搜索引擎或 AI 模型，而是通过技术与内容的结合，为用户创造不可替代的价值 —— 这一点，永远不会改变。
